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｢ステマ規制｣が10/1施行…「インフルエンサー」知らなかったでは済まない

｢ステマ規制｣が10/1施行…「インフルエンサー」知らなかったでは済まない

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1 おっさん友の会 ★ ：2023/09/30(土) 01:28:13.96 ID:pz14hXAF9.net

「秋の新作コスメ、私が実際に試して気に入ったちょーオススメの5つをご紹介します！」

SNS（交流サイト）で多数のフォロワーを持つネットの著名人である「インフルエンサー」が投稿する、商品やサービスの紹介動画。企業が依頼して、自社の商品を取り上げてもらうケースも少なくない。

こうした広告・宣伝活動に2023年10月1日、重大な規制がかかる。広告であるにもかかわらずそれを隠しているステルスマーケティング（ステマ）行為を規制する、いわゆる「ステマ規制」だ。
同日から、ステマ行為は景品表示法（景表法）の規制対象となり、違反すれば広告主企業に罰則が科される場合がある。さらに企業イメージの失墜や顧客離れにつながる恐れがあるなど
代償は大きい。デジタルマーケティング担当者はもちろん従業員の一人ひとりが、知らなかったでは済まされない。

●ステマには十分な「インセンティブ」
企業が広告・宣伝にインフルエンサーを起用する「インフルエンサーマーケティング」の活動自体に問題はない。
具体的には、企業がインフルエンサーに商品や対価を提供したり説明会を開いたりして、自社の商品をSNSで取り上げてもらう活動だ。
企業が広告としてインフルエンサーを起用する場合もあれば、あくまでインフルエンサーの自主的な判断に
任せる形で商品を体験してもらう場合もある。

ステマ規制の対象になるのは、広告であるにもかかわらずそれを隠す行為である。景表法を管轄する消費者庁はステマを
「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定め、景表法の規制対象に加えることにした。
インフルエンサーが動画や投稿文の中で、広告であると明記した上で投稿するよう求める。

対象はテレビや新聞を含めた広告全般。なかでも特に広告業界の関心が高いのが、SNSを使った広告・宣伝活動であるソーシャルメディアマーケティングだ。
短文投稿の「X（旧Twitter）」や写真主体の「Instagram」、動画投稿の「YouTube」や「TikTok」
などで活躍するインフルエンサーを起用するのは、もはやマーケティングの常道と言える。

続きは日経クロスティック
2023.09.29 (一部有料記事あり)
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/column/18/00989/092500128/

ステルスマーケティング
のひとつ。日本では2023年9月30日以前まではステルスマーケティングに関する明確な法規定がなかったため、芸能人やインフルエンサーによるペニーオークション詐欺事件以降にステマの存在が認知された後も、まとめサイトなどウェブサイトやSNSなどにて「ステマ天国」状態であった。欧州連合やアメリカ合衆国では…
19キロバイト (2,600 語) – 2023年10月2日 (月) 23:11


（出典 www.asahicom.jp）

 

90 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:11:38.07 ID:1e/3Y9Ve0.net

>>1
企業と関係ない一般人でもステマ扱いされるのが嫌な場合は
最初から広告と一言書いておけばいいのか
いちいちチクられて調べられるのも嫌だしな

 

9 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:34:34.43 ID:Bofdk3ni0.net

「案件」＝「広告」？

 

16 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:40:42.94 ID:1GGupoo00.net

朝のニュースのトレンドランキングコーナーとか無くなりそうだなｗ

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22 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:43:10.19 ID:buGIrlKf0.net

>>16
たぶん独自調査が消滅して、必ず調査会社が公表したものしか放送しなくなりそう

 

25 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:45:47.44 ID:PDzAv/Wz0.net

インスタで明らかに宣伝してる女とか笑う

 

27 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:46:58.75 ID:9i6+XOPg0.net

あれやられると萎えるよね

 

28 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:47:06.61 ID:AxQo56nT0.net

事あるごとに
味の素イチ押ししてる料理研究家も
しつこく薦めるのやめるのかな

 

36 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:49:05.71 ID:c9fTb0ty0.net

>>28
味の素万能じゃん
そんならコンソメの元や鶏ガラの粉も全部ダメ？楽なのに

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42 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:53:20.37 ID:AW0a/BCq0.net

>>28
プロモーションです出し続けるんじゃね
別にこの味は味の素が必要ですで終わりそうだけど

 

29 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:47:37.80 ID:css80zSf0.net

今まででにアップしてる動画は削除せんてもいいんか？
通報しまくりたいんやが

 

32 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:48:22.11 ID:XEpe8tFr0.net

テレビは宣伝はCMでやらないといけない
番組内でステマ宣伝しまくり
完全に違法

 

41 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:51:21.05 ID:NH3FSFcO0.net

おすすめペットフードサイトがほぼ全滅するのか

 

44 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 01:53:52.80 ID:+w5d2bac0.net

これ見てる方は判断つかないよね？
どうやってステマかそうでないか分かるの？

 

54 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:11:49.90 ID:lzOA+h+S0.net

ステマのyoutubeに広告つけるなよな
広告に広告つけるとか頭おかしい

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68 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:33:32.56 ID:59WsX1Ur0.net

ステマで～す
って言ってから宣伝すれば問題無しってこと？

 

78 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:50:03.10 ID:qC4JZHEt0.net

たとえば広告ですという表示なしで
「チキンタツタ美味しい。一番好きなバーガーです」
って言ったらマクドナルドが罰を受けるってこと？

 

83 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 02:59:33.29 ID:J73hb8kI0.net

>>78
裏で金品もらってたらアウト

 

84 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:01:33.99 ID:MmEoo2Ed0.net

でも電通は逮捕しないんでしょう？

 

87 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:05:28.38 ID:YCeO1Lwi0.net

>>84
問題ならSNS等で問題発起したらいいんじゃないですか

 

86 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:04:07.86 ID:YCeO1Lwi0.net

どんどん通報しましょう

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88 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:06:43.97 ID:0XLIPC7a0.net

やっとステマの法規制きたか

 

93 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:15:12.87 ID:QibkCHi+0.net

これよくわからんのだが例えばだけど俺が企業からこっそりこれ宣伝してくださいって言われたとするじゃん？
んで俺が企業からの依頼だと隠して宣伝したら罪になるって話だろ？
言わなきゃバレなくね？

 

100 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:19:52.49 ID:ydKqqvoS0.net

>>93
金の動きですぐバレる

 

96 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:18:24.61 ID:VZV5UKVM0.net

素人インフルエンサーなんか税金払ってないやろ

 

98 名無しさん＠恐縮です ：2023/09/30(土) 03:19:09.22 ID:qbrnNW3a0.net

テレビの情報系番組は殆ど全滅ちゃう？
※これは広告ですってテロップずっと入れて放送すんのかね

 

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